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O OLFATO. O sentido do olfato, entre os cinco sentidos, é o mais hermético; é o menos evidente, no entanto, através de nosso nariz passa continuamente uma infinita série de informações. O olfato está diretamente ligado ao sistema límbico cerebral, onde são elaboradas as nossas emoções primordiais e onde reside a nossa memória olfativa que nos predispõe a determinadas respostas comportamentais.
A mensagem olfativa se demonstra particularmente eficaz, pois atua em um canal de comunicação não saturado por mensagens e envolve emotivamente o destinatário. A isso se acrescenta que o olfato está constantemente ativo com o ato da respiração: em outras palavras, não é possível não haver uma percepção olfativa.